Korporativno komuniciranje v času konca zgodovine
Paradoks je na dlani: še nikoli v zgodovini podjetjem ni bilo na voljo tako veliko orodij in pristopov, s katerimi lahko komunicirajo s ciljnimi skupinami, a se navkljub temu korporacije in organizacije srečujejo z vedno večjimi izzivi, kako se korporativnega in strateškega komuniciranja sploh lotiti. Kje začeti in kako zagotavljati (ter meriti) komunikacijsko učinkovitost v okolju, ki se tako hitro spreminja in kjer so včerajšnje strategije že jutri zastarele? Če je tako, ali ni potem bolje sprejeti logike zgolj reaktivnega pristopa in se sproti (po možnosti čim hitreje) odzivati na poslovne in komunikacijske izzive takrat, ko ti nastajajo, in opustiti poskuse strateško načrtovanega, usmerjenega ter proaktivnega pristopa k nagovarjanju ključnih ciljnih skupin?
